二、传统出版如何跨界,个税改革正在研究和设计当中

眼下肖捷部长对个税改革“正在设计当中”的回应,让很多人吃下了定心丸。他勾勒的个税改革“画像”,也给纳税人们带来了更多的期盼。而这终能否实现“保弱者、扩中产”的目的,就看接下来的税改靴子落地情况了。

文章围绕传统出版如何跨界的话题,提出互联网时代只有综合应用各种新媒体手段扩大影响力,才能实现多元化的盈利模式,才能更大地提升出版业文化传承的质量和内涵。
中国论文网 出版转型;跨界;互联网思维 宋浩敏,社科文献出版社。
一、传统出版为何需要跨界
观察人类出版史,从古老的结绳记事到写在竹木简上的简策和写在锦帛上的帛书,再到纸张、雕版印刷术的发明,乃至今天流行的电子阅读……出版的每一次重大进步,无论是书写工具还是载体,都是跨界融合发展的结晶,是充分应用先进科技文明的卓越典范。
出版业的发展依赖于科技文明的进步,一旦确立这个认识,传统出版人就不应为来自互联网的冲击而困扰。百舸争流,大浪淘沙,要想不被淘汰,传统出版人必须解放思想,深刻学习领会互联网思维,尽快进化出跨界融合发展的敏锐触角;要想实现出版业的大发展、大繁荣,传统出版人必须抓住互联网机遇,实现自身的快速发展。
出版是一个创造精神财富的行业,出版人的使命在于文化传承。当下,分享思想离不开互联网,否则难以形成广泛的影响力。出版机构应尽大可能让消费者接触作品,在追求更大影响力的过程中实现利润大化。
1995年亚马逊诞生以来,如何应对互联网的冲击已经成为出版圈老生常谈的话题。互联网技术从销售渠道切入,步步为营,逐步进入图书生产和加工环节,进而改变读者的阅读习惯,不断改写和刷新出版业态、格局。
站在文化传承的视角,在互联网时代,无论是文化传播的速度还是文化影响的广度和深度均有了重大飞跃,出版业充分利用互联网技术,提升了文化传承的质量和内涵。
因此,当代出版人应该解放思想,跳出传统出版的思维窠臼,勇敢地拥抱互联网浪潮,加速进化出敏锐的互联网触角,创造一个百花齐放、百家争鸣的文化时代。
二、传统出版如何跨界
在互联网时代,出版跨界的核心是互联网思维,需要综合运用各种新媒体手段进行线上与线下的融合互动,尽大可能扩大与读者的接触面,形成良好的口碑互动,全力以赴地扩大影响力,实现多元化的盈利模式。
1.从模仿到超越――互联网电商成功的商业逻辑
借用经济学的“后动优势”概念,后进入者由于较晚进入行业而获得较先动企业不具备的竞争优势,它们通过观察先动者的行动及效果�砑跎僮陨砻媪俚牟蝗范ㄐ远�采取相应行动,以获得更多的市场份额。
从模仿到超越,当初亚马逊就是沿着这条路径颠覆传统出版业的发展模式。自诞生的那天起,扛起电商大旗的亚马逊就面临诸多挑战,初的强大对手就是巴诺书店。这是一场传统与现代的较量。亚马逊运用互联网和科技手段,使在线购书体验超越实体书店的购书体验,为此不断完善系统数据库,使购书者能够根据各种标签轻松查找书籍与作者的相关信息。2007年,亚马逊推出Kindle电子书出版业务,允许作者借助网络平台在线出版,更大程度地发挥了互联网的特性,彻底颠覆了传统出版业。
今天,传统出版人要想转型升级实现跨界发展的愿望,不可不研究亚马逊,看看这个互联网电商巨人当下正在做什么,蕴藏其中的商业逻辑又是什么,再结合出版机构自身的资源加以融会贯通,出台创新举措。
经历了近20年的线上疯狂扩张后,亚马逊悄然加强了线下的布局。2015年底,亚马逊在美国西雅图大学村开设首家实体书店。实体书店是亚马逊网站的物理延伸,亚马逊计划在全美开设300―400家实体书店。亚马逊实体书店具有鲜明的互联网色彩,挑选书目依据的是网站销售数据和对用户的数据分析,这样能够有效解决传统书店长期存在的图书积压滞销问题。实体书店内图书种类只有5000种,远远少于一般的连锁书店。为了方便顾客浏览,实体书店内所有的书都是向外展示封面,而不像其他书店那样向外展示书脊。实体书店内还提供免费高速Wi-Fi,顾客可以在店内看货,然后在网上下单。
回看中国电商巨头――当当实体书店通过打造多元经营模式,努力成为市民文化中心。2016年9月,当当线下首家实体书店梅溪书院开业,24小时营业,实行线上线下同价经营。梅溪书院采取多元经营模式,如儿童馆、手工教室、咖啡馆,还配备了可以举办小型演出且具有灯光、投影、音响等专业设备的讲堂区,以及展馆、茶室等业态。当当的终极目标是未来3年在全国范围内布局1000家实体书店。
电商巨头加强线下布局彰显了出版业的人文特质――读书是一种感性和理性相互结合的生活方式,购书是一种独特的享受――徜徉在一排排书架中,用手指触摸翻阅书籍,闻一闻书香,身边都是爱读书的人……在线上,哪怕是亚马逊电商巨头也无法提供这种生动可感的场景体验。布局线下书店,是一种文化精神的反思。
2.做活读者服务部――传统出版跨界的切入点
传统出版机构对开展线下活动是非常熟悉的,几乎每家出版社都有自己的读者服务部,它不仅是出版机构与读者之间互动的窗口,也是一个城市的文化地标,应成为市民文化艺术活动的中心。
以涵芬楼为例。涵芬楼书店坐落于王府井大街,由商务印书馆读者服务部扩建而成,于2003年重张开业。书店二层是涵芬楼艺术馆,展馆位置十分优越,展览设施精良,中国国家画院副院长范扬担任名誉馆长,馆长是着名山水画画家刘文哲。目前,涵芬楼艺术馆已经成为北京着名的文化中心,除开展各种读书会活动外,还经常举办书画艺术展、音乐会、名人文化论坛等。近年来,涵芬楼书店创新全民阅读推广新模式,先后与山西大学、华东师范大学联手,打造集阅读体验、讲座沙龙、学术交流、文创开发等为一体的校园文化综合体。
再看社会科学文献出版社的绿坞咖啡模式。绿坞咖啡初只在社会科学文献出版社内部运营,格调清雅、环境优美,是集书香与茶香、音乐与艺术之所。2011年底,绿坞公司创立,相继开设了清华分店、中冶分店和望京分店。绿坞咖啡主要经营咖啡、茶和甜品,经常举办读书沙龙以及作家新书会等活动,已成为京城具文艺格调的咖啡沙龙。
在充分发掘传统出版机构自身文化特色的基础上,每个读者服务部都可以改造成有特色、有品位的市民文化活动场所,读者服务部之间还可以探讨联合创新发展之路,在保持各自文化特色的前提下联合为读者服务,为丰富市民文化生活做出贡献。
三、全媒体时代跨界展望
据统计,截至2015年年底,我国580多家出版社共出版图书475768种。从全球出版来看,每年出版的图书种类更是浩如烟海。读者渴望更容易、更直观的读书方式。为了迎合这种阅读需求,近年来有声读物、图像小说在欧美的发展可谓风生水起。对中国的传统出版人来说,这是一个全新的课题,既可能是开辟蓝海的发展机遇,也可能是危及生存的重大挑�穑�亟须开启跨界思维,闯出一条新路来。
在过去的1000多年里,书籍之所以成为人类文明思想的主要载体,是因为声音、图像根本无法保存。而19世纪中叶以来,随着留声机、照相机的发明,人类克服了声音、图像的保存难题。近年来,随着人们生活节奏的加快,人们的时间日益碎片化,这给有声书带来了发展的契机。基于“让眼睛休息,用耳朵工作”的需求,在美国和欧洲,有声书阅读量已被列入国民人均年阅读量统计。2015年,全球有声书市场价值超过28亿美元,其数量达到4.3万种,其中,英国有声书市场销售成绩同比增长了25%,美国有声书下载在销量和收入上均同比增长了34%,总收入超过17.7亿美元。中国有声阅读市场也在快速发展,2015年市场规模已达16.6亿元,同比增长了29%。相比2015年全国出版图书的定价总金额1476.09亿元,目前有声书市场份额虽小,但蕴藏着巨大的发展潜力。
华为总裁任正非2016年9月提出,未来人类社会的信息流量90%―95%应该是图像。对传统出版人来说,这是一个绝对值得注意的观点。当下,人类已经跨入一个图像无孔不入的时代,整个文化领域在逐渐向视觉化转型。美国着名文学批评家J.
希利斯・米勒认为,在抽象、间接的文字文本与直观、形象的影像之间,追求感官刺激的现代人自然会选择后者。
全媒体时代,出版业转型升级的未来蓝图逐渐清晰,即由过去的单一纸质书出版,转为出版丰富的产品形态,如电子书、有声书、视频、动漫、微电影、影视等,出版模式更加多元,如网络出版、手机出版、大数据出版、实物出版、智能出版、生态出版等。相应的,出版机构的商业模式必将发生深远的变化,专业性更加细化,盈利模式更加多元化,赢家通吃效应更加凸显。对出版人来说,创新融合的跨界思维必不可少。
[1]2015年全国新闻出版业基本情况,http://www.chinaxwcb.com/2016-09/01/content_344617.htm
. [2]何天骄.出版业借有声书“梅开二度”
数百音频APP打响内容争夺战[J].第一财经,2016-08-23.

毕竟,当下很多中产家庭养孩养老人的成本太高,个税理应多为他们减负。

后,个税的征税面扩大与减免举措推进速度需相匹配,否则就可能会产生“征税急而减免缓”的尴尬局面。两者之间的改革时间点要协调安排,并加以明确。公众对于包括个税在内的税制改革之所以敏感,就在于以往操作中曾经出现过征税面扩大举措先行、合理减免举措迟迟不见动静的现象。这对中产亦是伤害。

要秉持这个思路,就要出台更多可配套的执行举措,从而让个税与国际接轨、民意诉求相符。

去年有消息称,个税改革方案要来了,“年收入12万的高收入人群是重点调节的人群”,一时间就引发无数人的焦虑。究其原因,就在于“年收入12万”的高收入界定标准很容易误伤中产。

首先,个税改革要解决纳税者收入信息不对称、不同社会群体避税手段差异化较大这一现实难题。随着国人收入结构呈现多元化,以往那种单一的、以工资来计算纳税额的模式明显滞后。也因此,肖捷说基本考虑是,将部分收入项目,如工资、薪金、劳务报酬、稿酬等实行按年汇总纳税。这有利于精准征税,而让中等和低等收入者成为“补瘦”而非“抽肥”对象,也有赖于精准征税。

二、传统出版如何跨界,个税改革正在研究和设计当中。其次,个税改革需要在各种收入起征点改革上相呼应。目前工资、薪金的个人所得税起征点已经提高至3500元,是个税沦为“工薪税”“中产税”的重要缘由。而要让它回归“富人税”本位,起征点动态调整不能间歇性地原地滞留。

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