少壮时怕寂寞,是人生观学术期刊在碎片化传播中胜出的首要

碎片化是传播技术发展的必然表现和动力机制。学术期刊应迎合而不要盲目跟随碎片化传播,以学术服务为导向,以研究需求为本位,以网络为载体,实现传播功能的重组与升级。
中国论文网 碎片化传播;细分;整合 王欢,《湖北警官学院学报》编辑部。
“碎片化”一词原意指完整的物体破碎为零散的部分,20世纪80年代末常见于“后现代主义”研究文献之中,近年来被运用于政治、技术和社会学领域[1]。传统学术期刊秉持的内容为王办刊理念在碎片化传播语境中不复存在,学术期刊所具备的传播学术成果、推动学术研究等功能应在凸显内容优势的同时放大服务优势。“始终注重内容建设,不断完善服务质量才是学术期刊奉行不悖的传播理念”[2]。那么,整合学术资源,重组期刊结构并提升服务水平,是传统学术期刊在碎片化传播中胜出的关键。
“整合性服务”的概念源于公共管理领域,是一种“为了提高公共服务的质量进行公共服务模式的创新”。本文将此概念引入传播领域,借此说明未来学术期刊的服务模式。就学术期刊而言,整合性服务应当是一种新、旧媒体部门以及编校、市场部门之间的协同服务,是一种以研究者为中心的全程服务,是一种立足于数字化手段和信息化平台的综合服务。为此,学术期刊需要以学术服务为导向,以研究需求为本位,以网络为载体,彻底改革现有的经营管理模式,实现传播功能的重组与升级。
一、数据开发精准化
在大数据时代,学术研究不断走向融合,学术信息呈爆炸式增长,“数据的出版、存储、解析、交换和再利用成为解决科学问题的关键”[3]。学术信息将以研究数据的形式展现,而学术信息的发布也将实现数据和文献的充分融合。相应的,学术期刊将围绕数据与文献的“可获取性、可发现性、可解析性、可重用性、可引用性、可管理性和长期保存性”展开,从数字化过渡到�稻莼�。这就需要具有基本的“对以‘学术期刊’为中心的数据辨识能力”,进而“对数据进行诠释、组织与整理”,并“有意识地积累数据,提取数据,拓展数据,实现数据的推广与应用”[4]。
1.盘活现有数据
学术期刊作为内容提供商,论文质量是其竞争优势。单种学术期刊应投入人力和精力整理纸质过刊,使之全部数据化,在此过程中,整理人员应注重学术信息的连续性和科学研究的延续性,细分纸质过刊内容,以提炼特色数据和关联数据,结合学术研究发展脉络和时代进步轨迹制作系列学术专题。在此基础上,多种学术期刊可基于共同的作者群和读者群开展集约化、规模化的数据整理工作,结合特色栏目和期刊品牌建设各类特色数据库,完成关联文献的收集和录入。通过现有数据的整合和归类,研究人员可以运用多种检索手段查全、查准所需数据,获知学术研究动态。
2.回溯研究数据
学术期刊绝不仅仅是研究成果的展示平台,还应“由科研成果回溯科研背景数据、过程数据和成果数据等,从科学研究源头增加传统学术出版链的长度”[5]。具体而言,一方面,学术期刊可通过背景、材料、手段和方法的介绍全方位展示科学研究的起因、过程和结果;另一方面,学术期刊在持续关注科研过程和深度挖掘科研数据的同时,可敏锐感知科研活动趋势,发现专题策划思路,为其他研究者提供研究方向和参考。为此,学术期刊需要借助多媒体技术和数字化手段,结合用户需求和研究重点,立体综合展示科研行为和相关活动并将之全部数据化,以揭示学术活动的连续性和学术传播的全面性。
3.链接异构数据
“异构数据源是指网络中各计算机节点中不同来源、格式、特点以及访问方式的数据集合。”[6]这些异构数据可以是相关学术研究趋势、政策、经验和成果等的介绍及相关专业、行业、部门和领域的数据;也可以是其他机构、部门和领域现有的已经发布的数据,还可以是学术期刊基于自建网站、数据库、微博、微信后台或加入的数据库、期刊群的后台统计生成的数据。学术期刊在开展学术服务时要注重在逻辑上或物理上有机汇集各类异构数据,将内部数据与外部数据结合起来,实现数据融合和共享;要善于使用外部数据,帮助研究者发掘选题,提高研究质量,提升应用效果。
4.科学管理数据
在数据体量达到一定程度,实现数据资产原始积累之后,学术期刊需要对相关大数据进行系统管理和有效处理,才能真正重组学术资源和期刊结构,形成新的传播格局。一是要集成使用。对作者,学术期刊应为其提出研究素材和学界趋势,提供发布平台和推广渠道,评估学术贡献与认定学术成就。二是要准确送达。对读者,学术期刊结合其信息和活动轨迹可综合判断受众需求,从而准确推送所需信息,提供个性定制服务,调整刊物栏目重点,梳理期刊品牌形象。三是要多次加工。对上述数据,学术期刊应做到单一资源多次加工,形成多层次、多形式的数据内容,以丰富数据界面,供不同渠道发布和不同受众订阅。
二、传播平台立体化
媒体是科学传播的主渠道之一,但学术期刊在其中的作用并没有得到充分发挥[7]。慢速、单向交流方式所依托的有限传播技术使传统学术期刊的传播平台呈现扁平化和单线性特点,不能适应信息社会发展的需要。借助互联网技术提供的各类通信工具和移动途径,学术期刊应构建立体化、多维度的传播平台,便于学术期刊、作者和读者之间的交流[8]。该综合传播平台的功能为,在学术期刊与作者之间,学术期刊可以即时跟进研究进度,作者可以随时发布研究成果;在学术期刊与读者之间,学术期刊可以有针对性地推送信息,获取反馈,读者可以及时、准确地检索所需信息;在作者与读者之间,二者可以深度交流,互相评论,甚至共同研究。而从受众的角度而言,该综合传播平台旨在实现以下功能。
1.多角色切换,实现推广无障碍
学术期刊的核心价值“不仅体现在内容本身,还体现在内容的传播和被使用上”[9]。根据分众传播和个性服务的要求,例如,对潜在用户,学术期刊更注重整体信息的新颖性和吸引力;对现有用户,学术期刊更注重信息的细分与整合。对深度使用受众,学术期刊应在一般学术服务的基础上,根据其特定需求定制衍生服务;而对浅阅读受众,学术期刊在兼顾信息学术价值的同时,还要适当提升信息的新闻价值和科普价值。此外,定期推送高下载排名和高引用排名的论文信息,制作虚拟专题邮件,汇总期刊重要信息,参加走访座谈和学术会议都是不错的推广方式[10]。鉴于不同的推广方式需要采取不同的推广策略,学术期刊应注意适当引入并学习市场化运营模式,实行“学术与经营分离”的原则,使学术的独立性和商业的灵活性并行不悖,共同提升期刊的学术影响力和品牌竞争力。
2.多平台展示,实现获取无障碍
在互联网时代,学术期刊要有效提升影响力和传播力,就必须运用互联网思维,充分展示学术性、专业性信息,并有效传达给受众。展示信息与获取信息是一体两面的关系。鉴于受众的检索能力和经济能力是获取的前提条件,从学术期刊的角度来看,检索能力反映的是获取机会,而受众的经济能力反映的是获取成本[11]。在获取机会方面,学术期刊必须注意展示平台的一体性和展示信息的关联性。前者是指在充分发挥各种媒体资源功能的基础上,集成各类展示平台,构建传统媒体与新媒体融合发展、协同创新的办刊模式;后者是指各类信息的实质内涵仍根源于学术期刊所载内容,且在总体上呈现由多媒体技术链接相关信息的网状结构方式。尽管开放获取“能够利用网络条件实现学术信息资源的免费交换和获取”[12],但学术期刊应慎重考虑由此产生的运营资金、质量评价和版权保护等问题。
3.多渠道互动,实现沟通无障碍
学术期刊的存在意义就是基于强烈的思想传递和文化交流的意愿,其借助科学探索、专业或兴趣及学术权威等因素与受众建立交互关系[13]。互联网通过发达的信息交流和传播通信手段,以及新颖的信息产生和使用方式为学术期刊与受众之间的互动提供了新的空间、形态、构造和走向,深刻影响着学术期刊的传播路径。在借助微信、微博和网站等渠道与受众互动的过程中,学术期刊要注重“人机互动”与“人际互动”的融合,使流动性互动、服务性互动、评价性互动和社区化互动同步发展。值得注意的是,近年来,学术期刊开始借助社交网络拓展期刊信息的传播路径和受众对象。社交网络平台不仅拓宽了固定受众与学术期刊进行即时、便捷和高效的交流渠道,而且可以为读者和作者提供自主讨论和联络分享的空间,激发新的用户需求,为学术期刊扩大用户规模,提升品牌的影响力。
三、运行结构科学化
“学术期刊具有公共性、市场性和意识形态属性,如何协调各种属性以实现学术期刊的有效出版是学术期刊出版制度设计的关键。”[14]在学术期刊规模经营进入专业化、集约化阶段之后,实行“学术与经营分离”原则就是必然结果[15],而数字化、国际化正是具体模式与路径。“学术与经营分离”原则要求编辑对学术期刊的内容进行专业化、细分化,而在发行和传播方面进行市场化、集团化[16]。由此,�W术期刊的管理机制和运营机制得以改良,整体结构更加科学合理。这既是学术期刊的发展从综合性到专业性又回归跨学科的趋势使然,又是学术信息从全盘输出到资源细分,再到重新整合的趋势使然,更是学术传播从大众传播到分众传播,再到聚合传播的趋势使然。
1.绩效管理
作为内容提供者,学术期刊的质量与编辑个人绩效、编辑团队整体绩效和组织行为的科学化密切相关[17]。学术期刊对编辑的绩效管理应包括影响因子、转载索引率、基金论文比、编校差错率和个人科研水平等指标,遵循服务于学术期刊发展和工作效率提升,具有细致化和可操作性的原则[少壮时怕寂寞,是人生观学术期刊在碎片化传播中胜出的首要。18]。在实行绩效管理的过程中,学术期刊要注意前期对发展战略进行分析,中期对实施情况进行考核,后期将考核结果进行反馈,并借助绩效管理结果实施相应的考核奖惩机制和竞争上岗机制。同时,考虑到媒体融合对期刊编辑提出的跨文化传播、快速编辑、全时编辑、协调策划、随机应变和技术优势等能力要求,绩效考核指标应兼顾传统纸媒编辑与新媒体编辑的岗位需求和业务水平,注重体系的完整性和程序的完善性。
2.品牌经营
在碎片化传播语境下,品牌的作用逐渐减弱,内容的影响力越来越强[19]。学术期刊品牌价值的影响因素包括刊名、影响因子、特色、显示度、数字化建设、集群化发展能力、多元化发展能力、发行量和广告认可度等[20]。学术期刊要以社会效益为引领,扎实构建、精心打造并精准推广期刊品牌,提高自身的权威性、公信力和竞争力。一是强化品牌的整体性。隐藏在碎片化传播背后的学术期刊品牌应保持整体性,才能契合人类通过稳定性和统一性产生的自我认同和他人认同的本性。二是强调品牌的多样化。学术期刊群较单种学术期刊的品牌建设相对容易[21]。通过集约经营和壮大规模产生的品牌学术期刊群对外能够开展国际性竞争,产生较大的国际影响力,对内能够实现差异化竞争,建设较高水平的学术期刊。口碑良好的期刊群品牌,一定是多样化与差异化并存,市场化与国际化兼顾。三是强调品牌的特色性。优秀的学术期刊品牌具有较高的可识别性和辨识度,这既包括期刊的特色形象塑造,也包括期刊对受众的特色服务供给。前者的核心是学术权威与学术声誉,也包括采取跨媒体和借势的品牌形象传播手段提升其品牌知名度[22];而后者主要针对受众需求展开,通过个性化甚至定制的服务和人性化的工具使受众获得尽可能多的信息和帮助。
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年轻时怕寂寞,年老时望独处。在朋友圈看到一个朋友写了一句话,朋友三十五岁,刚有了孩子,他说:逐渐了解了,为什么许多男人每次回到家,都要在车里坐一会…

年轻时怕寂寞,年老时望独处。

在朋友圈看到一个朋友写了一句话,朋友三十五岁,刚有了孩子,他说:逐渐了解了,为什么许多男人每次回到家,都要在车里坐一会儿,抽上一根烟了。因为回到家,你就变成了爸爸,变成了丈夫,你是顶梁柱,是擎天柱,是穆铁柱,就是不是自己。

看到朋友写的这句话,心里很酸。我特别能理解一个人随着自己长大的路上,对独处的渴望。随着有了事业,有了团队,有了家庭,责任感强了,独处的时间也就少了。那时,总会在夜深人静时想起当时的年少轻狂和对未来无限向往。

寂寞是好的增值期,不幸的是,那些独处的时间,终究会随着我们年龄增长而消失。

我记得一个朋友前些时间在准备一个英文辩论比赛,因为需要查阅大量资料,背诵大量专有名词。于是,很爱玩儿的他,竟然三个多月电话打不通。后来,我才知道,他去了个安静的地方租了个房子,每天除了查资料就是对着墙一遍遍的自己跟自己用英文对话。

搞得后面都快人格分裂了。

幸运的是,那年辩论赛,他拿了佳辩手。

他说,只有偏执狂,才能创造卓越。而我说,因为那些寂寞时光,才创造出卓越的他。

这世界上很多牛掰的事情,都是一个人在寂寞或饥饿时想出来的,团队合作很重要,但合作细节、分工明细和目标计划都是一个人在寂寞中想出来的。

当老师那几年,遇到过很多人蓬头垢面的准备考试,这段时间,他们切断了外界的干扰,离开了无用的社交,每天早出晚归去图书馆占位,喝着咖啡提神饮料去听老师上课,甚至打电话都成了奢侈,只是偶尔跟父母报个平安。在几个月的寂寞时光后,他们拼了命,尽了兴,结果都不差。

人不应该怕寂寞,而应该怕浪费了寂寞的时光。

我有一个朋友,是一只程序猿,因为不喜欢自己的工作,去年辞职,一年没有找工作,我们都特别担心他的状态,吃饭的时候会关心的问:你什么时候找工作阿?

我问,为什么不着急阿?

他说,我还有点存款,够扛一年。

我继续问,那也不能这么作死吧,花完了呢,至少应该先找个工作干着呗?

他摇摇头说,真不着急,试问,人生有多少时间可以这样什么事情也不做呢?

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